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  原标题hrikrL:8Npz8“硬核7W”品质助力茅台入选全球品牌20强

  作为中国白酒第一品牌MKYbd,茅台的视野以及影响力已不再局限于中国osf4。6月30日发布的2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜中oPn8,茅台以537.55亿美元的品牌价值z,位列该榜单第18名X,同时位列全球价值增速最快的品牌第一名r4s,另外也是唯一一家进入百强的中国白酒企业YPhMF。

  茅台不断攀升的名次,不仅是中国企业世界影响力得以提升的缩影tdCz,更是中国白酒背后所蕴藏的中国文化在世界范围內广泛传播的体现Dhz3。对于中国白酒企业而言Ozv,如何在文化的包装下g2e,让更多的海外友人乐于品味白酒独特的品质mjkga,是白酒国际化道路上的重要课题R。而茅台,显然已交出一份阶段性的高分答卷zWRv。

  专注产品质量赢取市场

  数据显示cap4V,此次进入到2020年BrandZ最具价值全球品牌100强的中国品牌共有17个XOUKU,较去年增加两个WxfG。中国上榜品牌的合计价值增长了16%MM,接近全球增速的3倍ecyk。这17个品牌中jOlam,茅台位列第三qgz6,仅次于阿里巴巴与腾讯iUah。

  BrandZ作为全球权威的大型品牌建设平台89SL,覆盖51个市场上的17500多个品牌348,茅台已不是第一次进入BrandZ百强榜Q。2012年茅台品牌首次进入百强QH,名列第69位qnqY,随后数年间5Vd,茅台排名不断前移4f0baI。有分析指出0oMnhA,茅台品牌价值得到认可Xec9,与茅台强劲的产品号召力以及抗风险能力有关。BrandZ的数据也显示7EMTt,全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动ciJf。

  2020年第一季度Vi,中国白酒企业在新冠肺炎疫情的影响之下b2wNlW,出现了不同程度的业绩下滑xMV。贵州茅台却成为为数不多保持两位数增长的酒企之一l8fP。贵州茅台一季度实现营业收入244.05亿元EAlS,同比增长12.76%6U;归属于上市公司股东的净利润达到130.9亿元0I,同比增长16.69%T。贵州茅台在资本市场上表现也格外“吸睛H8Nmmg”fxDSt,截至6月30日收盘wyWB,贵州茅台股价今年累计涨幅已超过25%8mdm,总市值位居A股第一。

  在茅台集团副董事长j47C、总经理李静仁看来ehc,消费者对茅台产品的追捧WQ8,成为支撑企业业绩增长的主要动力FfoO。o1“硬核4QVtb”的质量标准zS,是茅台赢得市场认可最关键的因素。

  李静仁在接受采访时指出kJb,即使在世界范围內,茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一RK。特殊的土壤及气候条件SK4sKN,搭配复杂却严苛的酿造工艺y,结合长达5年的存放时间OEQQH,共同催生了首屈一指的白酒产品RE1。liJf5“视质量为生命J,坚持工匠精神LF”这句话kVy,更是在茅台的各类公开材料中被多次提及。

  茅台对品质的坚持pZj,更引领了中国白酒市场的酱香型白酒热潮N。越来越多的企业加入到酱香型白酒生产的阵营中g。以茅台酒为代表的酱香型白酒所产生的销售收入与利润yr1,也远高于其他香型的白酒产品GJUIKV。公开数据显示4G,茅台集团所在的遵义市KV7,以占全国3.1%的产量o,创造了全国白酒14.5%的销售收入和42.8%的利润AVn0b。遵义白酒产区的盈利能力也连续多年蝉联全国白酒产区第一位en。

  拓展市场巩固话语权

  如今VL,茅台依然没有停下拓展市场的脚步Wi。6月24日cQR,茅台集团与网易签署战略合作协议x,在品牌营销X、文化传播UV、大数据等领域展开合作jmjO,挖掘目标消费者和新生代消费者的需求bgQ,扩大茅台产品的市场占有率lW;6月18日i4,与22家渠道商签约oSk8a,发力直销渠道g,将茅台酒投放到能够直面消费者的商超渠道以及垂直电商Dh。茅台频繁的市场动作目的只有一个yPmt,让真正的消费者买到平价的正品茅台。

  在业内人士看来v4S,无论是扩大企业合作范围Qen,还是市场策略变化FxUw,都显示出茅台正从单纯的产品销售企业tcYoA,走向服务体验型企业w。当前行业热议的消费升级p5j,对茅台而言Qlw,是品质和服务的升级4。这样的升级极大提升了消费者的满意度kk,也让茅台赢得了更多的潜在消费者S4jKw。

  李静仁也认为ctp,中国市场庞大的市场容量和空间iRihIy,为茅台提供了强有力的支撑T3G5B,在这个庞大的市场内能够生产出受人喜爱、认可的产品FLk,就会获得巨大的成长空间Tbz。

  事实确如李静仁所说,茅台获得了巨大的成长空间JPU。随之而来的是大规模的产能扩充计划Ty3Gg,应对市场对茅台产品的庞大需求4FY。根据贵州茅台发布的2019年年报6oeQ,企业在建产能计划投资金额近120亿元bGRZe,其中“十三五HPg”中华片区茅台酒技改工程及其配套设施项目计划投资35.59亿元12j,累计投资金额已完成8.03亿元RO;3万吨酱香系列酒技改及配套设施项目计划投资金额83.84亿元piaRpv,累计投资已完成6.51亿元MmsFC。

  有观点指出lgI,贵州茅台的一系列产能扩充计划nAgG,将成为企业加速拓展全国市场TCA,巩固品牌话语权的基石IVOnP。

  走出国门树立品牌形象

  扩充后的产能并不止为中国市场准备xgk0h,在李静仁看来mms,茅台培育品牌的眼光不仅局限于中国市场TlT,更要在不同区域、不同人群中吸引更多认同者0K7。今天的茅台,致力于将中国白酒带至海外,面向世界打造中国品牌TMc、讲诉中国故事Ki6NZV、传播中国声音。

  从实际动作来看X,茅台正加强与全球主流媒体的合作i,同时通过北京奥运会eE4、上海世博会pKE、博鳌亚洲论坛等国际活动的合作JSC8WR,也给茅台的品牌建设贡献了很多有说服力的内容。2018年lhGE、2019年fQVjS,茅台的核心团队更奔赴澳大利亚N、非洲qh、南美等多个区域开展海外推介活动p5XvZ,推动lzIgI“茅台热69Gha”在海外市场升温Z1Al。

  数据显示DjIn,2019年茅台海外市场继续延续增长态势eyl,经销商遍布亚洲OanfBF、欧洲9uP、非洲Vn、美洲7Wx、大洋洲V9rrH,总数超过两位数a2TbTw,达到107个VgLp3。李静仁表示yq,茅台要以世界眼光l,进一步强化品牌建设ML,进一步深化品牌个性Vjon,进一步提升品牌在全球范围内的影响力puH。

  不过Eu4nK,茅台依然用谨慎的目光审视当前品牌在海外市场取得的成果8o。李静仁认为,BrandZ百强榜上的企业拥有诸多值得茅台借鉴的特质stn,茅台需要保持谦逊的心态学习6。茅台能有今天的成绩iF6,离不开全球商业智慧的借鉴与启发ACY。茅台的治理流程、叙述品牌的方式nO,以及培育品牌文化的眼界与起点j,都受益于日立4、松下057L、可口可乐Li、帝亚吉欧等不同时期的优秀企业。这些企业服务客户的态度与方式0ojPPw,承担企业社会责任的热情与投入uLO,都在不同层面给茅台带来影响KI。

  以品牌弘扬中国文化

  从茅台透露的讯息来看ZQiN5,目前茅台在国际市场的短期目标是继续稳固海外华人市场OU,并通过华人消费群体的带动F,使茅台酒的知名度辐射至更多元文化的消费群体EXZ;中期目标是要把茅台海外市场的占比进一步提高E,并让茅台的产品能在更为国际化的社会中形成相对稳定的需求和消费习惯Tsk。

  从这一规划不难看出Bau,茅台对海外市场的QqxwX“图谋EfelA”并不仅是销售那么简单GLpc。通过提升茅台品牌的海外影响力bnn7,让海外消费者通过品味茅台来感知中国文化eVsU5H。李静仁表示dA,近两年启动的tQ2“文化茅台GM0v”战略,就是希望在全球化格局下F9G,以国际视野和世界眼光来塑造企业形象和气质ql,给不同文化背景下的消费群体emb,带来特殊的文化体验ztX8i。

  近日9C,茅台在海外社交平台上的宣传就颇为吸睛5。一方面Qi,茅台结合自身文化属性与产品特点Ec0KbB,对l9“文化茅台J70E”进行解构和创新70JU1。例如将中国传统的诗酒文化fR1,以便于国外网友理解的方式进行传播S45PZ;另一方面i,将人文关怀内容加入到品牌宣传中Ucc,推出1xxz3y“适度饮酒LDz”系列文章p,借此诠释pYu“文化茅台Lf”所包含的企业价值观和发展使命k,在海外消费者群体中树立起gk“负责任大企业Grlz”的形象PSt。

  有观点认为,茅台结合文化理念打造的海外营销方式91Cz,在中国白酒企业纷纷出海寻求发展机会的热潮下Ah,具有特殊的借鉴意义lMe4。这种特殊性来自于茅台在中国白酒领域的龙头地位Xyjj,也来自于茅台品牌跻身BrandZ百强榜背后a6uH,逐步迈入byT“高光区pD”的中国品牌形象8。

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责任编辑oAMrMw:杨亚龙

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